Recruitingvideos: professionell erstellen lassen
Definition | Konzeption | Beispiele | Ablauf | Nutzung | Preise | Kontakt
Sie planen einen Recruitingfilm für Auszubildende, neue Mitarbeiter, High-Potentials, Fach- und Führungskräfte? Dann sind Sie hier richtig. Mitarbeitervideos sind im professionellen Personalmarketing zu einem bedeutenden Instrument geworden zusammen mit einem professionellen Videomarketing sorgen sie für mehr Bewerber. DIE FILMAGENTUR gehört in Deutschland zu den Marktführern im Bereich der Recruitingfilmproduktion und bietet alles Wichtige aus einer Hand:
Konzeption
- Zieldefinition
- Videostrategie
- Projektplan
- Drehbuch & Storyline
- Casting & Booking
- Drehplanerstellung
Filmdreh
- Logistik
- Filmteam
- Kameratechnik
- Beleuchtung
- Drohnen
- Maskenbildner etc.
Post-Produktion
- Filmschnitt
- Animationen
- Ton-Mischung
- Farbbearbeitung
- Sprecherbooking
- Musiklizenzen
Veröffentlichung
- Zielgruppenaktivierung
- Upload
- Werbeanzeigenbuchung
- Channelmanagement
- Buchung TV/Kino
- Monitoring
Unsere Kontaktdaten für Ihre Preisanfragen:
Die Filmagentur
Ihr Ansprechpartner: Fabian Schmidt
Friedrichstraße 88
10117 Berlin
Tel.: +49 (0)30 60984160
Was bewirken Videos im Recruitmentprozess?
Der Wettbewerb um gute Bewerber ist durch den Fachkräftemangel in vielen Branchen nach wie vor hoch. Ein professionelles Videos kann dabei helfen Vertrauen in die eigene Arbeitgebermarke zu schaffen und den jeweiligen Arbeitsplatz vorzustellen. Ein Film schafft Wertschätzung, Verbindlichkeit und Transparenz gegenüber neuen Bewerbern, ganz unabhängig vom konkreten Inhalt. Recruitingvideos im Recruitment machen den Unterschied:
- Nachhaltigkeit: Recruitingvideos sind ein nachhaltiges Kommunikationsinstrument, sie lassen sich über viele Kommunikationskanäle hinweg jahrelang (kostenlos) einsetzen. Filme ersparen Reisezeiten, weil sich Bewerber über einen Arbeitsplatz mit den Filmen ganz einfach einen Überblick verschaffen können.
- Multichannel: Es findet eine Verschiebung der Bedeutung von analogen Kommunikationskanälen (Print & Messe) hin zu digitalen Kanälen (YouTube, Instagram, LinkedIn, TikTok) statt, wo sich Videos nativer nutzten lassen und preiswerter eingesetzt werden können. Hybride Arbeitswelten, New Work, emotionsbasierte Entscheidungen beim Surfen auf klassischen Karriere-Seiten oder beim Scrollen durch Timelines im Social-Web und die Virtualisierung professioneller. Kommunikationsprozesse führen zu einem Boom von Bewegtbild im Personalmarketing.
- Glaubwürdigkeit: Gegenüber Print, Text und Bild überzeugen und wirken Filme immer stärkerr, weil sie alle Gestaltungsebenen (Bild, Ton, Story, Grafik und Animation) miteinander vereinen.
Definition: Was ist ein Recruitmentvideo?
Bei einem Recruitingfilm handelt es sich im einen Imagefilm, der speziell im Bereich des Employer Branding und dem Personalmarketing eingesetzt wird, um potentielle Bewerber von einem Arbeitgeber zu überzeugen. Ein Recruitingvideo zeigt einem neuen Bewerber seinen zukünftigen Arbeitsplatz, stellt einen konkreten Job vor, oder prägt ein bestimmtes Image um eine Arbeitgebermarke und das Eployer Branding. Der Recruitingfilm wird auf der eigenen Karriereseite des Unternehmens, auf Recruitingmessen und bei Online-Stellenanzeigen eingesetzt.
Mehr Bewerber durch klassische Leadgenerierung
Das ist der Weg in 2023: Viele Recruitingfilme von uns "veredeln" einfach nur die klassischen Kommunikationskanäle auf der Karriereseite, in Stellenportalen etc. und verstärken maßgeblich die Recruitingaktivitäten (mehr) bei Personen, die schon aktiv auf der Suche nach einem Job sind.
Immer öfter werden diese Videos von uns für unsere Auftraggeber aber mit Budget in sozialen Netzwerken beworben, wie ein Produkt. Das heißt wir optimieren (Zeitpunkt der Schaltung, demografische Merkmale, Interressen, Kanäle etc.) verschiedene kleine kurze Recruitingvideos (die geschnitten sind wie kurze Werbespots) und verlinken die am Ende auf separaten Ladingpages. Die liegen nicht originär auf dem Server des Arbeitgebers, sondern auf einer neuen Seite, sind aber im CD des Arbeitgeber gehalten. Im Stile von Salesfunnels, die die Bewerber erstmal nur vorqualifizieren, z.B. durch einen kleinen Fragebogen o.ä. werden so Leads/Bewerber gewonnen. Mit diesen Kontaktdaten können HR-Verantwortliche dann mit den potentiellen Bewerbern in Kontakt treten und sich näher kommen.
Leadgenerierung
Leadgenerierung, auch bekannt als Leadgewinnung oder Leadgen, bezieht sich auf die systematische Gewinnung von Interessenten, die möglicherweise für ein Unternehmen, eine Stellenanzeige oder ein Produkt in Frage kommen. Die Leadgenerierung ist ein wichtiger Teil des Verkaufsprozesses, da sie dazu beiträgt, dass Unternehmen potenziellen Kunden identifizieren und ansprechen können.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Unternehmen Leads generieren können. Eine Möglichkeit ist, durch Werbung auf bestimmten Plattformen oder in bestimmten Medien auf sich aufmerksam zu machen und Interessenten dazu zu bringen, Kontakt aufzunehmen oder sich für den Erhalt von Informationen oder Angeboten anzumelden. Andere Möglichkeiten sind das Sammeln von Kontaktdaten auf Messen oder Events, das Nutzen von Online-Formularen auf der Unternehmenswebsite oder das Durchführen von Umfragen.
Effektive Leadgenerierung setzt voraus, dass das Unternehmen eine klare Vorstellung davon hat, wer seine potenziellen Kunden sind und wie es sie erreichen kann. Es ist auch wichtig, dass das Unternehmen in der Lage ist, die Leads, die es generiert hat, systematisch zu verfolgen und zu qualifizieren, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich in Frage kommen und dass der Verkaufsprozess so effektiv wie möglich gestaltet wird.
Leadgenerierung
Der Begriff Funnel-Marketing bezieht sich auf eine Marketingstrategie, bei der potenzielle Kunden durch einen "Trichter" oder eine "Röhre" von der ersten Interaktion mit einem Unternehmen bis zum Kauf geführt werden. Der Funnel besteht aus mehreren Stufen, die den Prozess von der Aufmerksamkeit des Kunden bis zur Conversion (dem Kauf oder der Teilnahme an einer Aktion) darstellen.
Ein Funnel-Marketing-System setzt sich aus verschiedenen Marketingaktivitäten zusammen, die aufeinander abgestimmt sind und darauf abzielen, den Kunden durch den Funnel zu führen. Zu diesen Aktivitäten gehören zum Beispiel die Erstellung von Landing Pages, das Sammeln von E-Mail-Adressen, das Durchführen von E-Mail-Marketingkampagnen und das Nachverfolgen von Leads (Interessenten) mithilfe von Tracking-Tools.
Ein Funnel-Marketing-System kann auch im Recruiting eingesetzt werden, um potenzielle Kandidaten für eine Stelle durch den Bewerbungsprozess zu führen. In diesem Fall könnten die Stufen des Funnels beispielsweise die Aufmerksamkeit der Kandidaten auf die Stellenanzeige, das Sammeln von Bewerbungen, das Durchführen von Telefoninterviews und schließlich das Einladen von Kandidaten zu einem persönlichen Interview umfassen.
Ein Vorteil von Funnel-Marketing im Recruiting ist, dass es das Bewerbungsverfahren strukturiert und systematisch gestaltet, sodass es für die Kandidaten und das Unternehmen übersichtlicher wird. Es hilft auch dabei, die Qualität der Kandidaten zu verbessern, indem es sicherstellt, dass nur diejenigen Kandidaten weiterverfolgt werden, die die grundlegenden Anforderungen für die Stelle erfüllen.
Insgesamt ist Funnel-Marketing eine wirksame Marketingstrategie, die dazu beitragen kann, potenzielle Kunden oder Kandidaten durch den Kauf- oder Bewerbungsprozess zu führen. Es ist wichtig, den Funnel sorgfältig zu planen und zu verfolgen, um sicherzustellen, dass er effektiv funktioniert und das Unternehmen bei der Erreichung seiner Ziele unterstützt.
Employer Branding
Employer Branding ist der Prozess, bei dem ein Unternehmen seine Arbeitgebermarke aufbaut und pflegt. Die Arbeitgebermarke spiegelt das Image eines Unternehmens als Arbeitgeber wider und kann dazu beitragen, dass das Unternehmen attraktiv für potenzielle Mitarbeiter wird.
Ein wichtiger Teil des Employer Brandings ist die Kommunikation der Unternehmenskultur und der Unternehmenswerte. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen, wie zum Beispiel durch die Veröffentlichung von Mitarbeiterbefragungen, die Veröffentlichung von Unternehmensleitlinien oder durch die Präsentation von Mitarbeiterperspektiven auf der Unternehmenswebsite.
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Employer Brandings ist die Pflege von Arbeitgeber-Bewertungsplattformen und -Websites. Diese Plattformen ermöglichen es Mitarbeitern, ihre Erfahrungen und Meinungen zu ihrem Arbeitgeber zu teilen, und können potenziellen Mitarbeitern einen Einblick in das Unternehmen geben. Es ist wichtig, dass das Unternehmen regelmäßig auf Bewertungen antwortet und sicherstellt, dass diese authentisch und repräsentativ für die Erfahrungen der Mitarbeiter sind.
Employer Branding umfasst auch die Entwicklung von Programmen und Initiative zur Mitarbeiterbindung und -entwicklung. Dies kann dazu beitragen, dass Mitarbeiter sich länger im Unternehmen halten und ihre Fähigkeiten und Karrieremöglichkeiten innerhalb des Unternehmens verbessern. Beispiele hierfür können sein: Weiterbildungsprogramme, Förderung von Work-Life-Balance und Gesundheitsförderung.
Schließlich ist es wichtig, dass das Employer Branding konsistent mit der allgemeinen Markenidentität des Unternehmens ist. Die Arbeitgebermarke sollte die gleichen Werte und das gleiche Image widerspiegeln, das das Unternehmen nach außen hin vermittelt. Dies hilft dabei, das Vertrauen der Mitarbeiter und potenzieller Mitarbeiter in das Unternehmen zu stärken und ein positives Arbeitsumfeld zu schaffen.
Insgesamt ist Employer Branding ein wichtiger Prozess für jedes Unternehmen, das attraktiv für Mitarbeiter sein möchte.
Videomarketing
Videomarketing ist eine Marketingstrategie, die auf die Verwendung von Videoinhalten zur Verbreitung von Produkten oder Dienstleistungen abzielt. Im Videomarketing werden verschiedene Werbeformen wie zum Beispiel Imagefilme, Produktvideos, Erklärvideos, Tutorials oder Testimonials eingesetzt, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und sie zu überzeugen.
Beim Videomarketing geht es darum, den Film so zu bewerben, dass er möglichst viele Menschen erreicht. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie zum Beispiel die Verbreitung über Messen, im Fernsehen, im Kino, auf YouTube, LinkedIn oder anderen sozialen Netzwerken. Auch die Integration von Videos in E-Mail-Newsletter oder auf der eigenen Webseite können Teil des Videomarketings sein. In persönlichen Gesprächen oder Vorführungen können Videos ebenfalls eine wichtige Rolle spielen.
Insgesamt ist das Videomarketing ein wichtiges Instrument, um Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu bewerben und um die Marke zu stärken. Durch die Verwendung von Videoinhalten können Unternehmen ihre Botschaft emotional und unterhaltsam vermitteln und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.
Unsere Tipps zur Konzeption für Recruitingvideos
Um ein erfolgreiches Recruitingvideo zu produzieren, sollten Sie sich vor allem diese Fragen stellen:
- Welche Botschaft über Ihre Arbeitgebermarke soll der Bewerber verstanden haben, wenn er Ihren Film gesehen hat?
- Welche Vorteile und Alleinstellungsmerkmale (Purpose, Weiterbildungen, Arbeitszeitmodelle, Lebensqualität, Gehalt) bietet Ihr Job, die im Film genannt werden sollen?
- Welche Jobs sollen konkret genannt und gezeigt werden?
- Welche Bewerber wünschen Sie sich für Ihre Stellenanzeigen: junge hippe progressive Kollegen, die sich bei Ihnen austoben können, oder professionell erfahrene gesetzte Bewerber, die einen ruhigen Arbeitsplatz suchen?
- Und direkt daran: passt der gewünschte Bewerber zu Ihrer restlichen Belegschaft?
- Welche Nachteile bietet Ihr Job, auf die man im Film vielleicht entkräften sollte?
- Welche Attribute passen für Sie zu Ihrem Film? Schnell, hipp, unkonventionell, hochglanz, edel, anspruchsvoll, konventionell, professionell, gesetzt?
- Und: womit soll der Film später vor allem in Erinnerung bleiben: durch interessante Informationen oder durch eine besonders unkonventionelle Machart. Hinweis: beides geht meist nicht, weil wir uns als Filmemacher zur Schärfung einer Botschaft konzeptionell auf eine Botschaft konzentrieren müssen. Also entweder: Informationen so klar und eingängig wie möglich kommunizieren oder einen besonders außergewöhnlichen Film produzieren.
Unser Tipp: Wir raten Unternehmen meistens dazu, Filme im HR-Recruiting konventionell zu produzieren und mit Fakten, guten Bildern und sympathischen Kollegen zu punkten. Denn man darf eines nicht vergessen: Bei der Wahl für einen Arbeitsplatz geht es in den allermeisten Fällen für den Bewerber um eine lebenswichtige Entscheidung. Vielleicht soll er sein Heimatland verlassen? Zur Konkurrenz wechseln? Eine Ausbildung beginnen oder viel Geld für ein privates Studium investieren? Seine Erwartungshaltung an ihr Unternehmen und damit den Film ist entsprechend groß. Er will überzeugende Fakten und Vertrauen gewinnen. Zu verrückte Inszenierungen, sei es besonders witzig oder besonders werblich / schick, gehen da schnell am Ziel vorbei.
Nach der Veröffentlichung von Recruitingvideos kam es in der Vergangenheit immer wieder zu negativer Berichterstattung über misslungene Filmproduktionen. Das passiert immer dann, wenn die Inhalte nichts mit der Realität am Arbeitsplatz vor Ort zu tun haben, das Video mit einem kuriosen Filmkonzept nicht geglückt ist, oder mit zu wenig Budget zu viel gewollt wurde. Vor diesen Fallstricken können wir Sie mit unserer Erfahrung bewahren.
In Vorbereitung auf Ihre Produktion bieten wir Ihnen außerdem unsere Schritt für Schritt Konzept-Vorlage für Ihre neue Imagefilmproduktion und Preis-Vorlage kostenlos zum Download an
Das ist Ihr Filmteam: empathisch und leistungsorientiert
Was für ein Filmteam kommt da eigentlich zu Ihnen zum Filmdreh?
Unsere Teams bestehen immer aus studierten und ausgebildeten Profis, mit denen wir schon lange zusammenarbeiten.
Lange bedeutet in vielen Fälle über 15 Jahre, da wir viele unserer Mitarbeiter noch aus Studienzeiten kennen und unser Geschäft zusammen mit Ihnen aufgebaut haben. Das bedeutet auch, dass sich die Teammitglieder untereinander sehr gut kennen, sich blind verstehen. Zusammegewürfelte Teams aus Externen, die vorher noch nie miteinander zu tun gehabt haben, gibt es bei uns nicht.
Durch diese gemeinsame Erfahrung holen unsere Teams das Maximum aus einem Drehtag heraus - auch unter widrigen Umständen und in Umgebungen, in denen sonst keine Filmteams unterwegs sind. Wir gehen dabei zuverlässig und emphatisch auf alle Personen und Situationen vor Ort ein.
Das unterscheidet uns maßgeblich von anderen Agenturen und zeigt sich auch durchgängig in den Feedbacks unserer Auftraggeber. Wir schauen uns dabei sowohl in der Vorbereitung als auch beim Dreh selbst immer ganz genau an: Was sind Ihre Bedürfnisse? Wie können wir Sie so gut beraten, dass Sie kompetente Entscheidungen treffen können? Und wie können wir Ihre Inhalte am Besten in Bildern ausdrücken? Oder anders ausgedrückt: Kleine, enge, schwierige Produktionsumgebungen mit aufgeregten Protagonisten, einem straffen Zeitplan, schlechtem Wetter und Maschinen, die ihren ganz eigenen Takt haben, bringen uns nicht aus dem Konzept - denn Sie können immer davon ausgehen, dass wir schon viel schwierigere Projekte gemeistert haben.
Typen und Ansätze für gelungene Recruitingvideos
Durch die Vielzahl von Arbeitsplätzen und Arbeitgebern, die es gibt, ist die Zahl von gelungenen Beispielen entsprechend groß. Wir treffen hier eine kleine Unterscheidung von Typen, die wir für Sie alle drehen und umsetzten können.
Beispiel: authentische Mitarbeiterfilme
Bei diesem Format kommen sympathische Kollegen zu Wort, die Ihre Sicht darlegen. Unaufgeregt, nah und freundlich. Der Film selbst bleibt durch seine Machart oder Botschaft nicht unbedingt in Erinnerung, aber er lässt den Zuschauer die Möglichkeit sich in Ruhe über seinen zukünftigen Arbeitsplatz zu informieren. Vielfach werden hier einzelne oder viele Mitarbeiter interviewt und zu einer bunten Collage zusammengeschnitten. Wir setzen bei Interviews oft auf einen abgesetzten, hochwertigen Look und drehen alle Interviews gleichzeitig aus zwei Kameraperspektiven. Das erhöht die Abwechslung im Film und lässt die Mitarbeiter, also die Stars in Ihrem Unternehmen, gut aussehen. Sehen Sie hier einen Beispielfilm von uns jeweils für CureVac, AMAZON und OTTO/OSP:
Unsere aktuellen Werbefilmproduktionen aus Deutschland:
Im Schnitt: Filmproduktion für BWT Bietigheim-Bissingen
Filmproduktion für ein Landesamt: LVermGeo Sachen-Anhalt
Industriefilm: Dienstleister SSV-Kroschke aus Eisenach
Imagefilm zur Wissenschaftskommunikation: Carl Zeiss Stiftung
Imagefilm und Recruitingfilm in einem Filmdreh: PMG Berlin
